В прошлом месяце толпы покупателей стекались в магазины Pop Mart в разных странах. Популярный китайский магазин игрушек стал настоящим центром притяжения за последние месяцы — не меньшее внимание получил и его сайт, который в один из дней просто перестал работать спустя несколько часов после запуска. Причина? День релиза Labubu и напряжение в воздухе было ощутимо.
Что же такое Labubu?
Эти миниатюрные коллекционные игрушки были созданы гонконгским художником Kasing Lung в 2015 году в рамках серии Monsters от Pop Mart. По словам Эмили Броу, главы лицензирования Pop Mart North America, Labubu — это «маленькие хитрые эльфы с девятью зубами и заострёнными ушами». По канону — они женского пола и обитают в северных лесах. «Они обожают играть, иногда шалят и наводят небольшой хаос, но всё это — исключительно ради веселья», — поясняет Броу.
Среди персонажей коллекции — Зимомо, лидер Лабубу, её особенная подруга Мококо и бойфренд Тайкоко — монстр в виде скелета с «застенчивым и добрым характером».
Хотя персонажи Labubu выпускаются в самых разных форматах — от фигурок и чашек до брелоков — именно мягкие плюшевые брелоки Labubu стали настоящим объектом желания. Модная тусовка особенно полюбила творения Лунга, прикрепляя их к люксовым сумкам и петлям для ремня — напоминая тем самым о безумной популярности Monchichi и Tamagotchi в 80-х и 90-х.
Некоторые фанаты, как, например, контент-криэйтор и коллекционер винтажных аксессуаров Prada Анна Бедионес, пошли ещё дальше — они покупают своим Labubu миниатюрные (пусть и поддельные) дизайнерские наряды.
Так в чём же секрет популярности Labubu? Почему поклонники выстраиваются в очереди с ночёвкой у магазинов, лишь бы заполучить заветные «слепые коробки»? Почему ради этих игрушек взламывают машины, автоматы с игрушками и даже грузовики с поставками? Почему кто-то может спокойно отстегнуть брелок Labubu у ничего не подозревающего прохожего?
Ответ кроется в уникальном сочетании: очаровательной внешности, редкости и элементе неожиданности. Labubu балансируют между милым и немного пугающим — у них узнаваемый фирменный стиль с острыми ушками, девятью зубами и дерзким выражением лица. Коллекционеры одержимы поиском редких версий, которые спрятаны в «слепых коробках», а ограниченные тиражи и эксклюзивные коллаборации только подогревают ажиотаж. Это не просто игрушки — это фетиш модной культуры и символ принадлежности к эстетике нового поколения.
Помимо милого образа и сказочного бэкграунда, как объясняет Эмили Броу из Pop Mart, феномен Labubu во многом связан с удачным моментом. «Не существует гарантированной формулы вирусного успеха, — говорит она. — Хотя коллекция Monsters и персонаж Labubu были любимы фанатами уже много лет, её популярность действительно взлетела во время фандом-волны весны и лета 2024 года». Это совпало с тем, что ключевые знаменитости начали появляться с брелоками Labubu, что резко повысило узнаваемость и вывело игрушку в центр внимания высокой моды. Тренд дизайнеров и инфлюенсеров на игривые аксессуары для сумок стал идеальным финальным штрихом.
