Единственной постоянной неизменной в красоте является — изменения и это никогда не было более верно, чем сейчас. С развитием технологий, ускоряющих развитие индустрии как в онлайне, так и в офлайне в тревожных условиях экономических, экологических и политических, которые мы сегодня переживаем. 2023 год будет выглядеть совершенно иначе. Перемещая свой фокус с приоритетов наших этических ожиданий, бьюти индустрия становится все более прозрачной и инклюзивной. Неважно через инновации (от персонализированных добавок до ухода за кожей, влияющих на гены) или через нашу любовь к ностальгическим трендам (привет прическе «лесинка») или искусству, вдохновляющему на авангардные эксперименты, красота действительно позволяет неограниченное самовыражение, а также эволюционированный уход за собой.
ЗНАЧИМАЯ КРАСОТА СТАНЕТ — ПРИОРИТЕТОМ
Во время восстановления мира после пандемии мы сталкнулись с чрезмерными расходами на жизнь и энергетическим кризисом, экологическим крахом и политической бурей. Все это побуждает к целенаправленным тратам и желанию приобретать вещи, которые кажутся значимыми, будь то продукты, которые приносят радость или делают больше за меньшие деньги или все соответствующее нашим изменяющимся этическим ожиданиям. «Мы не можем позволить себе выпускать бессмысленные продукты», недавно сказал нам мастер-парфюмер Франсис Куркджан о своих планах на будущие продукты. В Великобритании, согласно британскому Совету по Красоте работает более 5000 брендов красоты, «но выживут в долгосрочной перспективе только те, которые успешно сочетают коммерцию с целью», — говорит глобальный главный маркетинговый директор Avon Кристоф Нейринк.
В 2023 году бьюти брендам также следует ожидать от покупателей нового настроя, которые будут требовать прозрачности, честности и ответственности. «Потребители требуют доказательства за утверждениями, которые делают бренды, но и также чтобы они демонстрировали эффективность своих продуктов и ингредиентов». Марсия Килгор — предприниматель визуал и основатель Beauty Pie, предсказывает, что бьюти отрасль начнет принимать «радикальную справедливость» во всем, начиная с ценовой политики и заканчивая эффективностью продуктов. Разрушение традиционных иерархий в индустрии красоты, как один из способов, который она уже применила в своей кампании Beauty Pie.
ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ И ЦИФРОВИЗАЦИЯ В БЬЮТИ ИНДУСТРИИ
Безусловно, цифровые технологии преобразуют бьюти индустрию, как в виртуальных, так и в физических продуктах. «Cвязь между производителем и потребителем, удобство и сообщество» — вот ключевые слова для 2023 года, говорит Нейринк, «с брендами, использующими приложения и устройства «, а также социальной коммерцией. Технологии также улучшат наше впечатление о красоте оффлайн «через продвинутую диагностику, которая обеспечивает персонализацию», добавляет он. Здесь следите за инновациями в области персонализированной кожной технологии — одного из быстро растущих секторов бьюти индустрии — среди которых Neutrogena дополняет свою линейку, включая Skin360 и MaskiD.
В 2023 году красота является центром объединения онлайн и офлайн форматов, при этом метавселенная оказывает глубокое влияние и имеет важные последствия для самовыражения при исследовании 3D-сфер в качестве аватаров. Отчет компании Allergan предвещает влияние метавселенной на индустрию косметических процедур, оказывая «влияние на эстетику в области образования пациентов и консультаций, а также на решения по бронированию и покупке».
